Ces dernières années, la façon dont nous consommons l’information a profondément évolué, aidée par des technologies toujours plus innovantes.
Le temps passé devant la télévision n’a cessé de décroître en faveur du temps passé sur l’ordinateur, lui-même désormais supplanté par le téléphone mobile.
Une consommation effrénée influençant particulièrement nos actes d’achat.
Les entreprises ne s’y sont pas trompées et participent activement à la profusion quotidienne de vidéos promotionnelles à laquelle nous sommes exposées.
Si ce support de communication est vital pour une entreprise en quête de développement, il n’en demeure pas moins que trop de vidéos tuent la vidéo… Alors, quels types de vidéo privilégier aujourd’hui afin de se démarquer de la concurrence et ainsi d’atteindre les objectifs poursuivis par le biais de sa création ?
En premier lieu, il est important de rappeler les raisons ayant conduit au succès de cet outil si puissant dans une campagne digitale.
La vidéo permet d’humaniser le contenu, de captiver davantage notre attention et surtout, elle permet de transmettre davantage d’émotions. Cette dernière est une composante essentielle lors de la décision d’achat.
La vidéo est efficace, car elle demande peu d’efforts et moins de concentrations à l’utilisateur et ce tout en transmettant une quantité d’informations en un minimum de temps.
Un succès incontestable certes, mais qui se heurte non seulement à une forme de banalisation et de lassitude de la part des utilisateurs ? Mais aussi à l’attention humaine qui ne cesse de baisser.
Selon une étude canadienne de 2015, « la capacité d’attention des humains est devenue inférieure à celle d’un poisson rouge ! Elle serait passée en quelques années de 12 à 8 secondes, soit moins que celle du poisson, estimée à 9 secondes. »
Un constat qui oblige les entreprises avides de visibilité à repenser en profondeur leur stratégie à ce sujet, ce qui explique en partie d’ailleurs le succès grandissant rencontré par TikTok.
Un engouement vis-à-vis duquel les principaux réseaux sociaux ont réagi par de nouvelles offres plus adaptées à la nouvelle donne.
Instagram a ainsi lancé son format de vidéos courtes : les Réels. Ces dernières viennent compléter son format initial : les IGTV, des vidéos de 1 à 60 minutes. YouTube a misé sur Shorts, des courtes vidéos de 15 à 60 secondes, tandis que Snapchat a aussi innové en la matière avec Spotlight.
Si ce court format est plébiscité par les internautes et largement investi par les entreprises en quête de visibilité, encore faut-il y intégrer, dans son contenu, les nouvelles attentes et toutes les tendances du moment.
En somme, faire court, certes, et aussi, faire différent.
Face à des internautes sur-sollicités et dont le temps est compté, la communication autour d’un produit ou service obéit de moins en moins aux codes publicitaires classiques.
Celle-ci doit répondre à un besoin en étant rapide, clair, ciblée et authentique.
Humaniser la marque en montrant l’envers du décor, valoriser la proximité par l’exposition d’un travail préparatoire en sont quelques exemples.
A contrario de certains contenus creux publicitaires, le caractère informatif est, lui aussi, plébiscité par des consommateurs en quête de sens.
Un format mini, un contenu maxi, tel est le credo des marques face à une audience toujours plus exigeante.
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