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La fin du Print ?

A l’ère d’une digitalisation croissante de notre société, nombre d’observateurs prédisent la fin inéluctable du print (papier).

Une obsolescence programée avec l’omni présence des appareils ultra connectés dont raffolent notamment les millennials.

Il est vrai que les avantages du digital sont nombreux :

Un accès rapide, pratique et de plus en plus divertissant par son originalité et ses nouveautés constantes, le rendent particulièrement attractif pour le consommateur.
Un constat partagé pour le communiquant, au travers de la Flexibilité en termes de budget, de la Précision du ciblage et du ROI très facilement calculable.

Si le digital offre donc des alternatives au Print, ce dernier n’est non seulement pas encore prêt à disparaitre voire mieux, il est encore et toujours préféré au digital.

L’étude de emarketer en 2017 révèle que le print est plus apprécié que le digital par les consommateurs dans leur processus d’achat.

Les cartes, flyers et affiches l’attestent et sont encore des incontournables pour la majorité des entreprises.
Près de 98% des français lisent la presse chaque mois et 93% des professionnels commandent encore du print aujourd’hui.

Cet attrait pour le print, tient aussi aux inconvénients propres au digital :

Son caractère éphémère, sans texture ni d’odeur auquel se rattacher, intrusif et massif sont souvent dénoncés.
Le print et le digital ont une utilité bien spécifique et sont donc parfaitement complémentaires. La charte graphique l’illustre, comme dénominateur commun aux deux. Les opposer en n’utilisant que l’un ou l’autre, n’a guère de sens.
Pourquoi choisir ? Trouver un juste milieu est la meilleure solution !

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